Hướng dẫn hợp tác với nhà sáng tạo
Muốn tìm đúng nhà sáng tạo, hãy bắt đầu từ brief
Một yêu cầu chỉ viết “cần vài influencer quảng bá” khiến đơn vị triển khai khó tìm người phù hợp và khó đối chiếu báo giá. Brief tốt không nhất thiết dài, nhưng phải tách điều kiện đã quyết định và phần còn có thể thương lượng.
Ngày đăng
Làm rõ phạm vi trước khi chốt giá
Nêu mục tiêu trước khi chọn nền tảng
Chiến dịch xây dựng nhận diện, giải thích sản phẩm, thu hút đăng ký và bán hàng sẽ cần nội dung khác nhau. Hãy trình bày sản phẩm giải quyết vấn đề gì, cần tiếp cận nhóm nào và sẽ đánh giá bằng chất lượng nội dung, độ phủ, khách hàng tiềm năng hay chuyển đổi.
Tách ngôn ngữ sáng tạo khỏi quốc gia người xem
Người làm nội dung tiếng Trung có thể có khán giả sống ở Việt Nam, Singapore, Nhật Bản hoặc Bắc Mỹ. Hãy ghi rõ thị trường, thành phố, ngôn ngữ và bối cảnh tiêu dùng ưu tiên. Khi cần dữ liệu vị trí khán giả, nên yêu cầu bằng chứng có thể kiểm tra thay vì suy đoán theo ngôn ngữ video.
Mô tả đầu việc và mốc duyệt cụ thể
Liệt kê nền tảng, định dạng, số lượng, thời lượng, ai chuẩn bị nguyên liệu, hạn gửi bản nháp, số lần sửa, ngày đăng và yêu cầu báo cáo. Ghi rõ cách gắn nhãn nội dung quảng cáo, liên kết cần sử dụng và những tuyên bố về sản phẩm không được đưa ra. Tránh yêu cầu chung chung như “tự nhiên hơn” mà không có tiêu chí.
Làm rõ quyền sử dụng, độc quyền và ngân sách
Nếu cần dùng video trên website hoặc chạy quảng cáo, phải ghi rõ nền tảng, địa bàn và thời hạn. Điều khoản không làm việc với đối thủ cũng cần giới hạn ngành hàng. Ngân sách có thể ở dạng khoảng, nhưng cần nói rõ có bao gồm phí sản xuất, đăng bài, phí đơn vị quản lý, chi phí khác và thuế hay không.
Dùng một mẫu trả lời để so sánh ứng viên
Yêu cầu hồ sơ, thị trường khán giả chính, nội dung liên quan từng làm, năng lực sản xuất, lịch trống, hạng mục bao gồm trong giá và giới hạn bản quyền. Ghi nguồn và ngày xác minh; phân biệt tài khoản cá nhân, tài khoản do đơn vị quản lý và tài khoản đăng lại nội dung.
Danh sách kiểm tra trước khi gửi
- Mục tiêu, thông tin sản phẩm và nội dung quảng cáo bị hạn chế
- Quốc gia, ngôn ngữ, nền tảng và tiêu chí chọn ứng viên
- Đầu việc, lịch duyệt, quyền sử dụng và điều khoản độc quyền
- Khoảng ngân sách, loại tiền, tiến độ, thanh toán và đầu mối
Câu hỏi thường gặp
Chưa có ngân sách cố định thì có thể bắt đầu tìm người không?
Có thể khảo sát ban đầu, nhưng một khoảng ngân sách tạm thời và phạm vi công việc giống nhau sẽ giúp việc so sánh báo giá có ý nghĩa.
Báo giá của MCN và cá nhân có thể so trực tiếp không?
Không phải lúc nào cũng vậy. Báo giá của đơn vị có thể gồm hoạch định, điều phối, quản lý nhân sự và thanh toán; cần so sánh hạng mục trước khi so giá.
Bước tiếp theo
Chuẩn bị yêu cầu hợp tácCác danh sách này chỉ giúp làm rõ điều kiện hợp tác; không bảo đảm mức giá thị trường, kết quả ký kết hay thay thế tư vấn pháp lý.